Прежде, чем начинать широкомасштабную рекламную кампанию Вашего сайта, товаров или услуг необходимо точно знать все реалии конкурентной среды, моменты функциональности проектов, механизмы продажи и предусмотреть все возможные проблемы, которые могут возникнуть в процессе рекламной кампании и после ее проведения. Иначе, деньги вложены в рекламу не будут возвращены и не принесут прибыли, не повысят объемы продаж товаров или услуг.

Рекламной кампании, независимо где она проводится – в Интернете или традиционным путем, должен предшествовать аудит всех факторов, которые будут влиять на рекламу и ее следствия.

Аудит сайта имеет целью анализ всех составляющих успешного сайта на предмет удобства пользования им, соответствия запросам целевой аудитории, технической надежности. Аудит обычно можно разделить на такие составные:

Поисковый аудит. Анализируется соответствие сайта в целом и каждой его страницы в частности определенным требованиям поисковых систем, а также программная реализация сайта (статические адреса страниц, структура ссылок) и структура страниц (наличие уникальных заглавий, служебных тэгов).

Технический аудит. При проведении технического аудита сайта анализируется надежность работы сайта, эффективность программных решений, возможности масштабирования сайта (добавка новых страниц, разделов), легкость с которой редактируется информационное наполнение сайта.

Анализ юзабилити (usability). Изучается удобство пользования сайтом, степень соответствия наполнения сайта потребностям целевой аудитории, организация системы обратной связи с посетителями (расчет стоимости, заказы продукции, контакты и т.д.).

Поисковый аудит

Поисковый аудит - это анализ соответствия сайта в целом и каждой отдельной его страницы рекомендациям поисковых систем по содержанию и структуре сайта, исследования программной реализации сайта (статические адреса страниц, целостная ссылочная структура) и структуры страниц (наличие уникальных заглавий и служебных тэг). Анализ присутствия сайта в базе данных поисковых систем включает:

• Проверку присутствия сайта в базе поисковых систем;
• Проверку корректности индексации страниц сайта;
• Выявление специфических элементов и ошибок, через которые индексация страниц сайта роботами поисковых систем невозможна.

Анализ линковой структуры (структура ссылок и переадресаций) сайта включает изучение:

• Соответствия ссылок внутри сайта правильной индексации страниц сайта;
• Наличия неработающих ссылок и ссылок на несуществующие страницы;
• Удобства навигации по сайту как для пользователя, так и для поискового робота;
• Наличия полноценной карты сайта и ее правильного функционирования.

Анализ содержания и структуры страниц сайта включает:

• Анализ соответствия структуры страниц рекомендациям поисковых систем, то есть наличие уникальных заглавий для каждой страницы, служебных тэг, описаний у изображений и т.д.;
• Анализ соответствия содержания страниц заявленной теме;
• Выявление препятствий или запрещенных элементов, которые приводят к неправильному отображению страницы в результатах поиска или даже к удалению ее из базы данных поисковой системы.

Анализ видимости сайта в поисковых системах включает:

• Определение позиций сайта по целевым запросам в основных поисковых системах;
• Выявление и анализ конкурентов по самым популярным целевым запросам;
• Анализ конкуренции в целом;
• Анализ популярности тематики сайта среди пользователей поисковых систем;
• Разработку рекомендаций, относительно того какие дополнительные страницы нужно создать на сайте для привлечения большего числа целевых посетителей;
• Оценку текущего трафика из поисковых систем и потенциального трафика, который можно получить при продвижении (раскручивании) сайта.

По результатам проведенного поискового аудита складывается подробный отчет с рекомендациями, как исправить существующие ошибки и недостатки, как сделать сайт лучшим и как его позиционировать в поисковых системах.

Технический аудит сайта

Технический аудит сайта – это анализ надежности работы сайта, эффективности программных решений, масштабируемости сайта (добавление новых страниц и разделов), удобства редактирования содержания. Технический аудит является важным этапом в подготовке сайта к продвижению (раскручиванию).

Анализ элементов взаимодействия с пользователем включает изучение:

• Навигационных элементов (меню);
• Поиска по сайту;
• Заказ товаров и/или услуг и способов их оплаты;
• Форумов, гостевых книг;
• Раздела "Вопросы и ответы"
• Подписки на новости сайта;
• Регистрации, авторизации и дополнительных функциональных возможностей, доступных зарегистрированным пользователям;
• Каталога и прайс-листов.

Анализ доступности сайта включает:

• Проверку надежности хостинга
• Анализ защищенности сайта от несанкционированного доступа;
• Анализ размера страниц и элементов мультимедиа, скорость загрузки сайта;
• Проверку целостности ссылочной структуры, выявления "битых" ссылок (ссылок на несуществующие страницы и документы);
• Анализ кода страниц на соответствие стандартам W3C.

Анализ средств управления содержанием сайта включает изучение:

• Возможностей изменения существующих страниц и разделов сайта;
• Возможностей создания новых страниц, разделов, разных информационных элементов;
• Возможностей изменения структуры страниц, добавления произвольных блоков кода;
• Удобств пользования средствами управления сайтом;
• Надежности работы всех элементов сайта и обработку ошибок.

По результатам проведенного технического аудита складывается подробный отчет с рекомендациями, как исправить существующие ошибки и недостатки и как улучшить сайт.

Анализ юзабилити (usability). Аудит степени целевого соответствия содержания сайта

Аудит степени целевого соответствия содержания сайта – это исследование удобства пользования сайтом, степени соответствия содержания сайта потребностям целевой аудитории, организации системы обратной связи с посетителями (расчет стоимости, заказы продукции, контакты, предложения и т.д.).

Для Интернет сайта высокое качество этого показателя является необходимым условием успеха. Если с веб сайтом тяжело работать, посетители просто идут из него. Если главная страница сайта не заявляет четко и понятно, чем занимается компания, и что можно сделать на сайте, посетители уйдут с него. Если посетители теряются в структуре сайта, они тоже его покинут. Посетители не любят тяжелых сайтов, а у них всегда есть возможность пойти на другой сайт, где найти нужную информацию будет легче, а работать с сайтом удобнее. Чтобы посетители не ушли - осуществите тестирование вашего сайта на соответствие потребностям целевой аудитории, или поручите это дело профессионалам.

В процессе тестирования сайта изучаются следующие аспекты:

• Корректное отображение сайта в разных браузерах при разных настройках экрана;
• Скорость доступа к сайту, скорость загрузки отдельных страниц;
• Удобство навигационных элементов;
• Организация структуры сайта, легкость перемещения между страницам;
• Актуальность информации, удовлетворения запросов целевой аудитории;
• Простота осуществления поиска и заказа товаров и услуг.

По результатам тестирования сайта на соответствие потребностям целевой аудитории складывается подробный отчет, на основе которого проводится последующая оптимизация сайта.

Заказать аудит сайта