Социальная реклама — информация любого вида, распространенная в любой форме, направленая на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получения прибыли.

Основные направления социальной рекламы, которые предлагаются к разработке и воплощению в жизнь:

• социальная реклама здорового образа жизни (пропаганда жизни без курения, против употребления алкоголя, наркотических или психотропных веществ, пропаганда спортивного образа жизни и др.);
• социальная реклама здравоохранения (профилактика никотинизма, профилактика алкоголизма и злоупотребления алкоголем, профилактика наркомании, профилактика СПИДа и болезней, которые передаются половым путем);
• социальная реклама охраны природы, сохранения энергоресурсов, вопросов региональной экологии;
• социальная реклама право- и законопослушности населения (информирования населения о имеющихся политических, экономических, культурных, социальных и других правах, гарантии и возможности, пропаганда гражданского достоинства, профилактика правонарушений, пропаганда социальной защиты и безопасности населения);
• реклама социальной службы и других подобных заведений (реклама заведений, а также реклама услуг, которые предоставляет данное учреждение).

С учетом целей, которые ставит социальная служба перед собственной рекламной деятельностью, используются следующие виды социальной рекламы:

• имиджевая социальная реклама;
• стимулирующая социальная реклама;
• социальная реклама стабильности.

Реклама имиджа назначена для того, чтобы создать благоприятный образ данной социальной службы, которая таким образом превращается во фрагмент реальности, воплощенный в выразительной, хорошо запоминающейся, часто символической форме. Кроме этого, имиджевая социальная реклама призванная ознакомить потенциальных абонентов с характером помощи, которую предоставляет служба, а также преимуществами, которые возникают в результате обращения за помощью в социальную службу и консультирование в ней со специалистами. Наиболее эффективными для рекламы имиджа являются такие формы представления рекламной информации:

а) рекламные телевизионные ролики;
б) рекламные объявления;
в) реклама в популярных газетах и журналах;
г) благотворительные акции.

Стимулирующая реклама активизирует обращение потенциальных пользователей. Ее направленность определяется типичными категориями тех, кто обращается. Этот вид рекламы носит дифференцированный характер и требует возможно более точного определения типов потенциальных абонентов, чтобы, описав их состояние, предложить конкретную и понятную помощь. Стимулирующая реклама особенно полезная для популяризации специальных линий помощи, существующих в рамках социальной службы: для стариков, для детей, для Вич-инфицированных и т.д. Она предусматривает отбор изданий, доступных для возможных пользователей и популярных среди них, места и времени публикации, а также повторяемость стимулирующих рекламных сообщений через регулярные промежутки времени.

Наконец, с помощью рекламы стабильности периодически закрепляются достигнутые результаты. Данный вид рекламы проводится в виде публикации статей в печатных изданиях о деятельности социальных служб (скрытая реклама), в виде участия в многообразных представительских сборах (семинарах, конференциях, конгрессах), в виде составления проспектов с отчетом информации о результатах годовой (или более длительной) работы социальной службы и рассылки информации заинтересованным лицам и организациям – спонсорам или партнерам в сфере социальной помощи.

Каждая из форм социальной рекламы имеет свои преимущества и особенности, в зависимости от целей и заданий, которые ставит перед рекламной кампанией социальная служба. Среди форм социальной рекламы в социальной сфере выделяют прессу (газеты, журналы), телевидение, радио, рекламу в общественных местах, рекламу на товарах народного потребления (майках, футболках, ручках, блокнотах), устную рекламу (выступает, как основная часть обычной работы консультанта, из которой часто начинается беседа).

Если Вы являетесь частным меценатом, имеете неприбыльную организацию, религиозное заведение, или организацию, которая пропагандирует любые общественно полезные мероприятия, поступки, действия, или распространяет социальную информацию – Вы имеете уникальную возможность создать неповторимую и актуальную социальную рекламу. Специалисты нашей агенции с радостью разработают и проведут все необходимые мероприятия по социальной рекламе.

Заказать социальную рекламу